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Auftrag: Klassisches Redesign als visuelle Verjüngungskur für das grösste Schweizer People-Magazin.
Zielgruppe: Mainstream-Leserinnen und -Leser zwischen 35 und 65.
Fokus: Verjüngung der Blatt-Atmosphäre, ohne bestehende Leserinnen und Leser zu überfordern. Erarbeiten eines zeitgemässeren Looks mit internationalem, generationenübergreifendem Flair unter Beibehaltung der eingeführten Bildsprache.
Beling Thoenen Design gestaltete über mehrere Etappen hinweg und in enger Zusammenarbeit mit dem Verlag eine Nullnummer und überarbeitete zusätzlich das Logo des etabliertesten Schweizer Zeitschriftentitels, wobei das neue Logo die Fünfzigerjahre anklingen lässt und ein Gefühl von selbstbewusstem Boulevard transportiert.
Beim erfolgreichen Redesign des Blattes – plus 1000 Leser gemäss Mach Basic 2009-1 – lag ein Hauptaugenmerk auf einer moderneren Amutung sowie eine verbesserte Text-Bild-Integration. Ziel: Bessere Lesbarkeit, einfacheres Handling im Layout der aktuellen Themen. Die Mittel der Wahl waren neue, modernere Schriften und eine positiv wirkende Farbwelt sowie ein Layout, das Nähe und Weiblichkeit vermittelt, ohne die nötige Dringlichkeit bei dramatischen Themen vermissen zu lassen.
Rubriken und Struktur wurden weitgehend beibehalten. Hingegen wurde der Hefteinstieg konzeptuell überarbeitet und die verschiedenen Heftteile mit Kultur-, Gesundheits- und Einkaufstipps klarer voneinander abgegrenzt. Ausserdem wurde mit «Weekend» ein neuer Heftteil eingeführt.
Als Beispiel für das Redesign wurde im Anschluss an die Konzeptphase eine Nullnummer verwirklicht, wobei Beling Thoenen Design eng mit dem Verlag zusammenarbeitete. Das anhand der Nullnummer erarbeitete Neukonzept wurde in das Redaktionssystem implementiert und anschliessend «on the fly» erstmals anhand einer realen Nummer realisiert. Anschliessend galt es, die Grafikabteilung, die Bildredaktion und die Redaktion während eines Jahres bei der endgültigen Einpflanzung des Neukonzepts zu coachen.
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